据央视财经，消费是拉动经济增长的“主引擎”。不少国际机构指出，今年上半年，中国消费市场稳定运行，服务消费增势良好。国际知名会计师事务所毕马威近期发布的报告指出，中国服务消费正处于加速升级和结构转型的关键阶段，呈现出政策强力驱动、规模持续扩大、结构加速优化的总体态势。毕马威还观察到，今年上半年中国服务消费的一大亮点，便是即时零售业态的快速发展，呈现出“商品+服务”、全链条智能化的发展格局。国际咨询机构科尔尼在近期发布的报告中指出，中国消费者的决策逻辑正在发生深层变化——随着生活水平不断提升，消费正逐步向情绪价值、归属感与自我认同转移。在这一背景下，中国IP衍生品市场快速发展，已成为文化消费中最具活力的细分领域之一。科尔尼研究表明，2025年国内的IP衍生品市场规模约5000亿元，2028年会达到7500亿元。
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