1/16决赛，巴西队凭借马丁内利补时阶段的绝杀进球，2：1逆转战胜日本，成功晋级本届赛事16强。接下来，巴西队将在1/8决赛中面对科特迪瓦队和挪威队之间的胜者。伴随着球队出局，日本媒体也将更多目光转向场外。《新闻周刊》日本版30日称，虽然中国男足未能晋级本届赛事，却以其他方式深度参与到世界杯中。
日媒报道截图
元股证券:ygzq.hk日媒表示，正在举办的本届足球盛会上，没能获得参赛资格的中国，存在感却压倒性十足。中国男足至今仅闯入过一次世界杯，与之形成鲜明对比的是，大批中国企业凭借赛事赞助广告、赛事配套技术大放异彩。
日本队不敌巴西队出局
最引人注目的案例之一，便是草本饮品王老吉的宣传广告。挪威国脚埃尔林・哈兰德出镜，用中文宣传这一产品。联想集团作为赛事官方技术合作伙伴，推出可供全部48支参赛队伍使用的足球AI助手“Football AI Pro”等产品；视频助理裁判（VAR）系统所使用的显示屏，则来自中国家电巨头海信。
随处可见的中国广告
面对这一颇具反差意味的现状，中国社会科学院江小涓教授在接受官方媒体采访时表示：“希望能把在世界杯这类顶级国际赛事中积累的专业经验，运用到中国足球的发展建设当中。”
中国球迷数量庞大
日媒表示，中国足球球迷规模高达2.89亿。常驻北京的体育分析师马克・德莱尔向本刊表示：“当下的关键课题，是把这份庞大的球迷热度转化为可持续的职业球员培养体系。”
有日本球迷指出：“中国青年梯队实力已经稳步提升，我觉得未来还是有晋级正赛的机会。但国家队明明没打进赛事场内配资和场外配资区别，赛场赞助商却全是本国企业，中国民众心里想必五味杂陈……”“现在赛场完全看不到日本企业的广告，反倒满眼都是中国企业的宣传，让人不得不切实感受到日本国际影响力的衰退。”“就算这么说，中国球迷要是自己国家的队伍不参赛、打出好成绩，肯定也开心不起来吧。”
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